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中国策划经典案例

作者:中国策划人才网 来源: 日期:2005/7/18 17:07:00 人气: 标签:
中国策划经典案例:崔秀芝专辑
【作者介绍】 崔秀芝,人民日报社事业发展局公关部副主任、记者,人民日报社公关信息部主任,中国公关学术委员会委员,中国管理科学研究院研究员,受聘渔乐吧注册送50元捕鱼等多所大学客座教授和一些城市、企业的高级顾问,被誉为战略整合和公关策划专家,1996年当选“中国十大策划人”,2000年获“博奥策划元勋奖”,2002年被评为“中国十大营销策划人”,2004年荣获“中国策划最高奖”(当前策划界唯一获奖者),2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她先后完成了“蝙蝠”创名牌、“玉环”起死回生、“海飞丝”和“玉兰油”拓展中国市场、湛江市发展战略整合、山东莱芜交通体制改革、安徽“商之都”和贵阳脑科医院开业庆典、“天远”战略整合与公关策划等几十个典型公关案例。她在实践中,从产品创名牌、市场拓展、企业经营、危机处理、推展到城市、地区、行业或跨地区的公关策划,继而又提升到企业、城市或地区的宏观发展战略整合与公关策划,取得一次次突破性成功。【
市场价:¥39.80元 
书籍作者:崔秀芝
书籍出版社:海天出版社
出版日期:2006年09月
书籍ISBN:9787806978221
市场定价:39.80元
书籍页数:369 页
书籍印次:
书籍版次:第1版
书籍装帧:平装
书籍开本:16开 Pages Per Sheet
书籍标识:asinB0011CEZHA 
 
目录】- 中国策划经典案例:崔秀芝专辑
序言
COSCO——“航母”战略
中国公关之路——行业发展战略策划
案例点评:刑颖
“吹”出的名牌——“蝙蝠”电扇“军转民”的策划
案例点评:林力源
全展新闻策划
案例点评:陈国庆
千里北上西柏坡——推动老区和贫困地区经济发展
案例点评:任玉岭
推广低钠盐——改变中国人五千年吃盐习题
案例点评:华红兵
疏堵并举整治搭售——促进解决社会问题
案例点评:汪钦
湛江——一本书,一个市
案例点评:雷鸣雏
众人托起“大图集”支持文化事业的倡导
案例点评:陈德禄
“金狮”吼名牌——巧借策划开拓市场
案例点评:范云峰,徐殿龙
1987年:中国彩电的“特殊展销”
案例点评:谭新政
一石多鸟——“宝洁”产品拓展中国市场
案例点评:李兴国
“洁莱雅”——打造“民牌”中的“名牌”
案例点评:唐丰义
为改革策划——推动莱芜交通体制改革
案例点评:艾丰
“玉环”生死边缘——企业危机公关
案例点评:余明阳
“热水器”行为保卫战——行业危机公关
案例点评:郭惠民
小“庆典”的大意义——山东蒋震高等工业学校首届开学庆典
案例点评:潘绍棠
全国掀起劳模热——安徽“商之都”开业庆典
案例点评:汪秀英
特殊的“脑策划”——贵阳脑科医院开业庆典
案例点评:孔繁任,舒咏平
芒果进京的“小题大做”——帮助老区创新发展
案例点评:徐刚
让五星红旗飘扬全球——“天远”策划纪实
案例点评:陈放
让中医药自主创新走向世界——国家宏观战略建议
案例点评:仝小林
编后记(关于秘笈)
后记

【内容提要】- 中国策划经典案例:崔秀芝专辑
  思维方式是策划的源泉,一般是不传之秘,但这本书却合盘托出;案例文集是策划的经典,一般是难以求全,但这本书却涉及面广。
  她,获得过几乎所有中国策划的最高奖:1996年当选“中国十大策划人”,2000年获“博奥策划元勋奖”,2002年被评为“中国十大营销策划人”,2004年荣获“中国策划最高奖”(当前策划界唯一获奖者),2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她,就是本书作者崔秀芝。在本书中,作者精选了自己近30年策划的经典案例,揭示了策划的基本规律、核心理念、思想体系和最高境界。作品通过全国23位名家精准点评,使读者更准确、更全面、更透彻地了解策划的真谛。本书是学习策划专业的路标,提高策划能力的基石,攀登策划高峰的扶梯。
【书摘插图】
  思维方式是策划的源泉,一般是不传之秘,但这本书却合盘托出;案例文集是策划的经典,一般是难以求全,但这本书却涉及面广。
  她,获得过几乎所有中国策划的最高奖:1996年当选“中国十大策划人”,2000年获“博奥策划元勋奖”,2002年被评为“中国十大营销策划人”,2004年荣获“中国策划最高奖”(当前策划界唯一获奖者),2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她,就是本书作者崔秀芝。在本书中,作者精选了自己近30年策划的经典案例,揭示了策划的基本规律、核心理念、思想体系和最高境界。作品通过全国23位名家精准点评,使读者更准确、更全面、更透彻地了解策划的真谛。本书是学习策划专业的路标,提高策划能力的基石,攀登策划高峰的扶梯。书摘
                  实施过程
  新闻策划其目的,是通过新闻效应的社会反响,引起中央领导和社会各界的关注与支持。尤其是尽量落实中央主要媒体的新闻专版报道,以全面宣传的深度和力度,造出新闻声势,引起中央领导重视和公众的兴趣,吸引前来参观展览,全面了解电子工业发展,进一步给予支持,达到举办展览的预期目标。同时,根据不同的报刊和媒体具体要求和侧重点,统筹安排,多方兼顾。
  中央主要媒体的专版报道是展会新闻策划的重中之重,必须突出重点,从政策性、新闻性、启发性、指导性等方面,宣传电子工业在国民经济发展中的地位与作用,正确引导舆论,不能就事论事。制定方案时必须增强计划意识,以谋出新、统筹安排,力求整体性与阶段性相结合。
  根据会展新闻宣传的定位,开始大量收集展览会的有关资料和素材,了解电子工业的现状和历史状况,选择具有典型推广意义的新产品、新工艺、新技术,分门别类进行整理。同时,以我国电子工业现状,与国外现状进行对比,为媒体宣传提供宏观指导、专业性较强的内容。
  为了确保工作进度,开始分门别类撰写新闻素材,通过纵横对比,分析、阐述、突出主题、强化传播效果。然后,拿着提前准备好的内容丰富的新闻素材与稿件,主动与媒体沟通,多方进行游说,让媒体领导及记者们对展览会的重要意义和展出内容有所了解,争取媒体支持。同时,根据不同报刊的具体要求,提供所需的新闻素材和稿件,确保一定的见报率。
  开展媒体公关,是全面落实策划方案,保证新闻宣传见到成效的关键。专版和专栏,需要媒体主管部门领导认同,才能最终拍板。精心进行新闻策划,首先要向他们逐一进行游说,得到支持后,再与版面负责人或记者进行沟通,根据具体要求,提供全方位、多角度、有深度的宣传素材和稿件,争取让专业性的报道写得具有深度和力度。
  策划新闻专版,应从组合稿件着手,实行规模性供给,在选择媒体与落实新闻专版、专栏和文章内容上,全面考虑各媒体的读者群,综合匹配,形成强大的宣传声势,掀起新闻宣传高潮,以新闻效应造成社会影响,引起社会各界关注。这是会展新闻宣传的重中之重。为此,选择《人民日报》、《经济日报》、《工人日报》、《经济参考》、《光明日报》、《市场报》等中央主要媒体进行多角度、多层面、全方位组合,配成套餐,有的放矢实行规模性供给,组织专版、专栏的系列报道。同时,从国家宏观经济发展的角度
 
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