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《企业实用策划文案 范本大全》

作者:宋卫云 来源:中国策划人才网 日期:2014/9/30 14:23:00 人气: 标签:

 

 《企业实用策划文案 范本大全》

 前言

   策划文案,严格意义上来说,包含了策划和文案两种不同性质的工作。
   策划,是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和技巧,为计划进行构思、设计、制作策划方案的过程。策划的作用就是以最低的投入或最小的代价实现预期目标。策划人为了实现目标,会在科学调研的基础之上,运用策划技能、新颖的创意和活跃的思维,对现有的资源进行整合,并进行全面、细致的构思谋划,进而制定切实可行的方案。
   依据中国策划学会和渔乐吧注册送50元捕鱼制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《澳门金龙游戏娱乐资格认证标准》规定:策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。
   而文案,最早源于广告行业,是“广告文案”的简称,由CopyWriter翻译而来。多指以语言和文字进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
   随着商业社会的发展和不同行业之间交流与融合的加速,文案已经不再是广告行业的专属,开始逐渐延伸到了各个行业,很多企业都设置了专门的文案岗位,雇佣了专门的文案写作人员,撰写本企业的宣传、广告、营销、公关等各方面的文案。

   当我们将“策划”和“文案”放在一起时,文案就成了策划方案的文字化体现。通常企业的策划文案包含5个部分,即策划概述,策划方法,策划分析,策划形式,策划成效。

   本书选择企业发展过程中经常用到的策划文案,总分为六章,包括企业经营策划、企业管理策划、公关活动策划、广告策划、项目策划、大型活动策划。各章内又根据策划案的不同侧重点细分为小节,每个小节的内容具体包括策划案的特点、写作要求和技巧、策划文案范例。注重理论的同时更注重实用,希望能够为广大策划人员和文案人员提供科学、有效地帮助。

目录

第一章 企业经营策划案
第一节 企业形象策划案/4
范例 “绿巨人”星巴克企业形象策划案/12
第二节 企业品牌策划案/20
范例 富力集团企业品牌扩张战略策划案,25
第三节 市场营销策划案/33
范例 美特斯邦威服饰品牌营销策划/37
第四节 产品促销策划案/45
范例 朵唯的低成本促销战略/47
第五节 招商引资策划案/52
范例 巴岳山生态森林公园招商引资会议策划案/55
第二章 企业管理策划案
第一节 企业经营管理策划案/66
范例 红鹤木业经营管理策划案/66
第二节 产品质量管理策划案/69
范例 ××电子有限公司产品质量管理策划案/69
第三节 人力资源管理策划案/7l
范例一 南宁烟草有限责任公司人力资源管理策划案/71
范例二 ××公司员工招聘策划案/74
范例三 河南宇通客车公司员工培训管理策划案/81
范例四 ××市××收藏品有限公司2010年度员工考核方案/96
第四节 客户关系管理策划案,98
范例 深圳兴森快捷公司客户关系管理策划案/98
第三章 公关活动策划案
第一节 庆典活动策划案/108
范例一 红星·美凯龙贺龙体育场开业庆典活动策划案/109
范例二 哈尔滨市儿童福利院奠基仪式策划案/115
范例三 玫琳凯(中国)化妆品有限公司十五周年庆典活动策划案/118
第二节 展会策划案/126
范例2011年上海车展策划案/130
第三节 公关形象策划案,148
范例 万家灯火·南网情深——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案/148
第四节 危机公关策划案/154
范例 康师傅“水源门”应对方案,154
第四章 广告策划案
第一节 报纸广告策划案/175
范例一 惠普Vectra’VL2微机报纸广告文案/177
范例二 三菱空调报纸广告文案/178
第二节 杂志类广告策划案/179
范例 2011“迪亚兹”静脉曲张袜《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案/179
第三节 广播类广告策划案/188
范例一 台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案/189
范例二 广州奥林匹克花园广播广告文案/190
第四节 影视类广告策划案/191
范例 “十八湾土家酒”电视广告策划案/193
第五节 网络类广告策划案/198
范例 天语胭脂X90手机网络广告策划书/202
第六节 综合广告策划案/209
范例一 雀巢咖啡2012上半年广告策划案/209
范例二 潘婷洗发水广告策划书/219
第五章 项目策划案
第一节 旅游项目策划案/247
范例 姜太公钓鱼台风景区开发策划书,247
第二节 房地产项目策划案/253
范例 清远市凯景中央首座一期工程项目实施策划书/253
第六章 大型活动策划案
范例一 鄂尔多斯大型选秀活动策划案/269
范例二 《乌鲁木齐晚报》2010环保公益活动策划案/276

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